亲子乐高乐园备受期待：全球首座本土化主题园区引爆暑期亲子游市场
2025年暑期，亲子游市场迎来新一轮爆发。据美团与中国游艺机游乐园协会联合发布的《2025亲子度假发展报告》，预计今年在线亲子度假市场交易额将突破3000亿元，其中主题乐园以60%的客群占比成为核心驱动力。而在长三角地区，全球首座深度融合中国文化的乐高主题乐园——上海乐高乐园度假区，凭借其“低龄化设计+本土化创新”的独特定位，成为今夏亲子家庭出游的“顶流”选择。
全球规模最大，本土化设计成最大亮点
上海乐高乐园度假区坐落于上海市金山区枫泾镇，占地31.8万平方米，是全球第11座、中国首座乐高乐园。园区以“专为2-12岁亲子家庭打造”为核心，规划了八大主题区、超75个互动骑乘设施及11项主题演出，并使用超过8500万块乐高积木拼搭出2889个模型，涵盖上海外滩、故宫太和殿、洪崖洞等中国地标建筑，甚至复刻了人民广场相亲角、马拉松比赛等生活场景，细节之丰富被游客称为“积木版的《清明上河图》”。
展开剩余62%其中，全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，由乐高设计师团队参与设计，将花果山、筋斗云等经典元素转化为可互动的游乐设施；而“迷你天地”游船项目则以长江为脉络，串联起布达拉宫、黄鹤楼等地理奇观，通过声光电技术打造沉浸式体验。乐高乐园高级发展董事总经理约翰·亚瑟表示：“我们希望让孩子在玩耍中感受中国文化的魅力，同时让家长也能找到共鸣。”
试运营口碑分化，低龄化路线引争议
尽管市场期待值拉满，但上海乐高乐园在试运营期间也面临争议。部分成年游客吐槽园区项目“过于低龄化”，例如“心湖城秋千”“救援学院”等设施被指“类似社区公园”，而“乐高幻影忍者之旅”4D电影则因画面粗糙、互动性低遭批评。此外，园区地理位置偏远、交通不便，以及成人票价高达599元（接近上海迪士尼标准）却缺乏刺激性项目，也引发“性价比不足”的讨论。
然而，乐高乐园官方回应称，其定位明确聚焦亲子家庭，项目设计均围绕儿童体能与兴趣展开。例如，“飞龙过山车”设置身高限制，“乐高乐园观光塔”强调亲子协作，而非追求惊险刺激。试运营期间，乐高爱好者对积木模型的精细度赞不绝口，而亲子家庭则普遍认可其“安全、友好”的氛围。一位来自杭州的家长表示：“孩子玩得开心，家长也能参与搭建积木，这种互动体验是其他乐园给不了的。”
文旅融合新样本，带动区域经济升级
上海乐高乐园的落地，不仅为亲子家庭提供了新选择，更成为长三角文旅产业升级的催化剂。据金山区文旅局数据，乐园周边商业街、酒店民宿群等配套项目已吸引投资超50亿元，预计年接待游客量可达500万人次。春秋旅游等渠道商已推出“门票+住宿+交通”组合产品，其中乐高酒店开园首日客房全部售罄，价格最高达7463元/晚。
与此同时，乐园的“本土化”策略也为行业提供了新思路。中国游艺机游乐园协会专家指出，乐高乐园通过融入中国传统文化、江南水乡元素，打破了国际IP“水土不服”的魔咒，未来或将成为主题乐园竞争的新标杆。
暑期市场或迎爆发，亲子游需求持续升级
随着7月5日正式开园，上海乐高乐园已进入客流高峰倒计时。众信旅游《2025暑期出游趋势报告》显示，亲子客群占比预计超六成，而“私家团”“非遗研学”等个性化产品增速超200%，反映出家庭消费从“物质刚需”向“情感刚需”的迁移。
业内人士认为，乐高乐园的争议恰恰体现了亲子市场的多元化需求：低龄儿童需要安全、互动性强的环境，而家长则期待在陪伴中实现“高质量成长”。如何平衡不同年龄层的体验，将是主题乐园未来运营的关键。
这个夏天，上海乐高乐园能否凭借“积木魔法”持续引爆亲子市场？答案或许藏在孩子们的笑声中——毕竟，对于家庭而言，最好的度假记忆，从来都与“一起创造”有关。
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